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闾丘露薇的博客

闾丘露薇 ROSE GARDEN

 
 
 

日志

 
 

中移动怎麽了?  

2007-10-03 22:48:00|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 会关心中国移动,还是因为昨天写的帖子,响应中国移动和凤凰网的号召,呼吁大家把积分捐出来给西部孩子买体育器材。作为凤凰的一分子,公司的活动当然需要义不容辞的参加,而且在我看来,这是很普通简单的事情,反正是何乐而不为。不过,之后引发的一些朋友的回应,让我开始觉得,事情不是如此的简单,因为从大家对于中国移动的反应,折射出一些东西出来。

 

先看看网友对我的质疑:

 

莫大: 中资电信股方面,中移动(0941-HK)升4.32%至132.8元,一度创高位133.4元;中移动靠垄断地位成为世界最大的电讯公司,凭什么要求它的客户捐积分,笑话。

 

默多克: 中移动是凤凰卫视的大股东,同时也是凤凰的广告大客户(衣食父母)。难道是这个原因,作为凤凰人的闾丘露薇呼吁大家响应中移动的所谓“捐资助学”?????????????????????质问闾丘露薇?????

 

小发:打个不恰当的比喻,刘老板年底和你分红,100万,他80你20,80他揣兜儿里去了,给你20万,临走的时候他说,哎呀,闾丘内地还有好多失学儿童呢,你拿出10万出来捐过去嘛。闾丘不觉得这样,你老板很伪善吗?

 

我知道,网友的质疑不是对我,主要还是针对中国移动。说实话,我自己个人不是中国移动的客户,因此不像这些网友那样,对于中国移动的一举一动有太强烈的感觉。在香港,中国移动确实很有名,因为它的股价的表现,带动很多人富裕起来,但是想深一层,当然是因为它在中国市场上的垄断地位,才使得它的业绩表现如此出色,才使得人们敢于放心大胆的把宝押在它的股票上面。

 

也正是因为这样,不少中国移动的用户会觉得,靠这样的垄断地位赚钱的公司,而且很多客户觉得,收费在一定程度上并不合理,要让大家把积分捐出去,当然会有抵触。刚看到网友的留言,我还有点点不以为然,因为我觉得,不管怎样,积分是自己的,如何处置使自己的事情,你不应该因为对方赚钱多了,而成为自己不去做的理由。不过,又看到另外一个网友的留言:

 

我是洪爷:关于您最后那段“广而告之”,如果公益广告的广告主是商业机构,那么公益广告给客户带来的品牌形象利益,转化成的商业利润,如何用货币进行评估计算?不论是预算还是结算,效益的变化有多少是这种广告转化所造成的,都难以算清楚。这项成本有多少包含在“被浪费的那一半广告费”里面?广告的成本效益核算,涉及到四方面因素:客户投入多少、媒介传播多少、受众接受多少和利润增长多少。专业调查人员可以统计出“浪费了一半广告费”,但是究竟浪费的是哪一半,事前事后都无法精确确定,每一个案都有其自身特殊性。这是世界性的行业问题。正因为广告服务作为特殊商品的这种价值奢侈性,才给国内商业社会(甚至可以说全世界)找到一个洗钱的制度漏洞

 

感谢这位网友提出的观点,让我开始思考,也开始更深刻的理解,一些网友的质问。我想,对于越来越成熟的消费者来说,商业机构推出公益活动的时候是时候需要慎重考虑了,因为大部分的商业机构,在推出一些公益活动的时候,更多的是希望塑造自己的正面的品牌形象,也就是说,借助公益和慈善的名义,为自己加分,这一点,最近在娱乐圈相当的流行。当然也不是坏事情,至少关注公益和慈善的人越多越好。

 

不过就算商业机构确实有着美好无私的出发点,但是消费者是否能够认同和接受?而且结果是否总是不可避免带来可以转化成商业利润的利益?如果有这样的两个因素,导致的结果,很可能是适得其反。

 

正如一个叫做“手机用户”的网友的留言:是否要推出‘凤凰移动携手走进西部传递爱心运动无阻碍’这样的节目呢?是否还要加上‘中华小姐’作陪衬呢?是否奥运才选捐体育器材呢?

 

我只能够说,我没有资格也不知道如何回答这样的问题,而且,对于这样形式的活动,产生思考和反感的人,至少在目前看来,占的比例不算大多数。不过,我也相信,这样形式的活动越多,就越多人会因此产生思考。想起前几天,看到那些xx男生和武警战士一起在抗洪前线的镜头,恕我不敬,我的第一反应,居然是觉得太做作和可笑了,而这样的反应,肯定不是电视台希望营造的吧。

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